В начале 2000-х годов финская компания Nokia покорила российский рынок моделью 3310. Были и более дорогие выпуски, вроде слайдера 8890, но простой интерфейс самой популярной модели и неубиваемый корпус навсегда оставили в истории именно ту самую трубку с монохромным дисплеем. В 2017 году бренд, вновь возродившийся благодаря Microsoft и HMD Global Oy, перевыпустил знаковую модель уже с камерой. Однако это далеко не единственное достижение Нокиа за последние годы. Расскажем, как многомиллионная компания пережила крах и смогла вернуться в строй.
Бумага Нокия
Становление бренда началось в 1865 году, когда инженер Фредрик Идестам открыл бумажную фабрику в Финляндии. Спустя примерно три десятилетия компания отважилась на производство электроэнергии. Название было взято от местоположения второго их завода у реки Нокианвирта. В то время три производства решили объединиться для одного общего дела. Финский резиновый завод, кабельный завод и бумажный начали работать вместе, но лишь только в 1960-е годы они стали одной корпорацией Nokia.
Компания в основном сосредоточилась на четырех рынках: бумаге, электронике, резине и кабеле. Они разработали такие вещи, как туалетная бумага, велосипедные и автомобильные шины, резиновую обувь, телевизоры, кабели связи, робототехнику, ПК и военную технику. В 1979 году Nokia вступила в совместное предприятие с ведущим скандинавским производителем цветного телевидения Salora для создания радиотелефонной компании Mobira Oy. Несколько лет спустя они запустили первую в мире международную сотовую систему, получившую название Nordic Mobile Telephone. Она связывала Швецию, Данию, Норвегию и Финляндию. Именно в то время появился первый автомобильный телефон Mobira Senator, который весил около 10 кг.
Мобильные телефоны Nokia
В 1990-х годах бренд стал лидером по производству телефонов и решил двигаться только в этом направлении. В 1991 году первый GSM звонок в мире был сделан тогдашним премьер-министром Финляндии Харри Холкери. Неудивительно, что он использовал оборудование Nokia. В следующем году был запущен первый в России мобильный телефон Нокия 1011. Спустя пару лет компания запустила свою серию телефонов 2100. Это аппарат, где была представлена мелодия . В то время как Nokia планировала продать 400 000 единиц, эта серия оказалась бестселлером с 20 миллионами телефонов, проданных по всему миру.
За ним последовали слайдеры, коммуникаторы и мировой лидер 90-х — модель 6100, которая уже приближала нас к 3310. Новое тысячелетие стало грандиозным для Нокиа, они выпустили безумное количество действительно интересных телефонов с разными конфигурациями и дисплеями. От самой дешевой и простой 1100 до роскошных телефонов вроде 7280 «lipstick».
Эволюция телефонов Nokia
1 of 4
С выпуском iPhone первого поколения в 2007 году и ростом популярности телефонов с сенсорным экраном Nokia выпустила свой первый смартфон в этом сегменте в 2008 году. Названное 5800 Xpress Music, устройство на Symbian v9 .4 (S60 5th Edition) было довольно успешным, но не смогло составить конкуренцию Apple. Приблизительно тогда уже началось падение империи кнопочных телефонов.
Звонок Nokia
Задолго до того, как появилась узнаваемая мелодия для айфонов и даже для Нокиа, испанский композитор Франсиско Таррега написал произведение для соло-гитары Gran Vals. Это произошло еще в 1902 году, а в 1993-м вице-президент финской компании выбрал оттуда отрывок и назвал его Nokia Tune. Это был первый рингтон для сотовых телефонов, который звучал отовсюду. А в 2002 году, с появлением полифонии, мелодия преобразилась. Затем была версия на фортепиано и гитаре.
Nokia N9 в 2011 году представила новую мелодию Nokia Tune, основанную на колоколах и курантах, которая присутствовала на ранних устройствах Lumia. Укороченная версия была представлена в 2013 году на базовых телефонах. Более высокий вариант был доступен в 2013 году на Lumia на Windows Phone 8 и используется с 2017 года на телефонах Nokia HMD Global на Android.
Возрождение Нокиа
Крах компании начался еще в середине 2000-х годов. Тогда компании пришлось отозвать 46 миллионов неисправных батарей. Они были изготовлены между 2005 годом и концом 2006 года и появились во многих телефонах Nokia. Это означало, что отзыв затронул большое количество устройств по всему миру. Через три года, так и не встав на ноги, компания уволила большую часть своих сотрудников. Отчаявшись выйти из продолжающегося кризиса и невозможностью конкурировать на рынке, Нокия объявила о стратегическом партнерстве с Microsoft, чтобы сделать последнюю Windows Phone своей основной мобильной ОС. Первым плодом партнерства Nokia и Microsoft стали смартфоны Lumia 800 и Lumia 710, которые были анонсированы в конце 2011 года.
К тому времени бренд уже сотрудничал с немецким производителем оптики Carl Zeiss. Их работа не была создана на постоянной основе. Первым совместным аппаратом с качественной камерой был Nokia N90 еще в 2005 году. Серия Lumia также имеет эту оптику.
Carl Zeiss сотрудничает с брендами электроники довольно часто. Среди наиболее известных, кроме Нокиа, значатся также Sony. Что касается очков, где немцы также преуспели, хочется отметить бренд одежды Han Kjobenhavn . Они используют качественную оптику для коллекций своих солнцезащитных очков.
Рассказываем про историю Nokia. Истоки, рассвет, великие изобретения, господство и неизбежный крах. А после возрождение в совершенно новом облике.
История циклична, всё повторяется. В кинотеатрах снова показывают Охотников за приведениями, Пиратов Карибского моря, скоро покажут и Джуманджи, Человек-паук также радует детишек, а малышня ждет новых серий Утиных историй. На полках магазинов красуются «Pepsi Сherry», «Wagon wheels» и «Love is». А в руках прохожих начинает то и дело мелькать легендарная в новом обличье.
Но прогресс не стоит на месте и всё это, конечно, отвечает современной моде: Пепси без калорий, Охотников сменили охотницы, а Nokia наконец-то обзавелась актуальной операционной системой.
Легендарный бренд Nokia наконец возвращается на рынок, почти одновременно выпустив сразу 4 телефона. Но как всё начиналось, об этом сегодня вы и узнаете.
Важные вехи в истории Nokia и капелька патриотизма
В далеком 1865 году подданные Российской империи Фредерик Идестам и Леопольд Мехелин в Великом княжестве Финляндском, которое в то время входило в Российскую империю, была организована маленькая бумажная фабрика. Так-как, основатели компании были не просто топ менеджерами, Идестам был инженером-изобретателем, а Мехелин гениальным предпринимателем. Дела компании быстро пошли в гору за счет внедрения передовых технологий. Вокруг предприятия выстроилось целое поселение и в 1871 году компания обрела знакомое нам имя Nokia ab .
В 1896 году компания делает свой первый (но далеко не последний) смелый шаг и решает производить электроэнергию.
в 1922 году компания совершает следующий смелый шаг и путем сотрудничества и слияний, приступила к производству резиновых изделий и кабелей. В последствии в производстве компании появляются автомобильные и велосипедные шины, обувь и даже противогазы для финской армии.
К 1967 году компания имела в своем арсенале уже целых 5 основных направлений: производство резиновых изделий, кабелей и электроники, переработка древесины и выработка электроэнергии.
Мировой вклад Nokia
В конце 60-х Nokia делает ставку на электронику, полупроводники и т.д. и уже в 1969 году совершает революцию. Изобретают 30-канальное оборудование импульсно-кодовой модуляции и производят первую в мире цифровую АТС. Оборудование способное перевести аналоговый аудиосигнал в цифровой.
Появляется стандарт PCM, которым и по сей день пользуется всё аналоговое оборудование для оцифровки. Так некогда маленькая финская компания Nokia делает мировой вклад в достояние всего человечества.
В 70-х Nokia первая вступает в цифровую эпоху. Компания изобретает коммутатор Nokia DX 200 для автоматических телефонных станций, благодаря чему компания с успехом выходит на телекоммуникационный рынок (на котором лидером является и по сей день).
В начале 80х компания решается покорить мировые рынки электроники. А уже к 87 году Nokia становится третьим по величине производителем телевизоров в Европе.
Но удача не может улыбаться кому-то вечно. Поэтому в конце 80-х, из-за спада мировой экономики, Nokia попала в кризисное состояние и решилась на серьезную реструктуризацию. Фирме пришлось отказаться от большинства видов своей деятельности и сделать ставку на телекоммуникационные технологии.
Именно тогда Nokia отделила от себя свое шинное подразделение. Так появилась всем известная фирма Nokian, которая и по сей день радует автолюбителей надежными и безопасными шинами.
Зачатки GSM
Nokia ещё с 60-х годов создавала коммерческие и военные технологии мобильной связи. Ее технологиями уже тогда пользовались военные (всегда им первым достается всё самое крутое).
С 1966 года Nokia в сотрудничестве с компанией Salora начинает разрабатывать ARP — один из первых стандартов сотовой связи для автомобильных радиотелефонов Autoradiopuhelin. Уже в 1978 году сеть покрывает всю территорию Финляндии.
В 1979 году Nokia объединяется с Salora и создает совместное предприятие Mobira Oy, и начинает создавать мобильные телефоны стандарта NMT — первой полностью автоматизированной сети сотовой связи первого поколения.
Счастливчики из 1981 года имели честь купить себе первый сотовый телефон компании — Mobira Senator. Весил он целых 5 кг, но оно того стоило, тем более что предназначался он в основном для использования в автомобиле.
Mobira Senator
в 1984 году Nokia понимает куда движется будущее и полностью выкупает компанию Salora. И в 1987 году выпускает уже более мобильный и привычный нам телефон Mobira Cityman 900. Вес его был всего-то 760 грамм, который обеспечивал 50 минут разговора от одной зарядки и заряжался всего 4 часа.
Стоимость его была почти 5 000 долларов (На зависть руководству Apple), что не мешало ему быть дико популярным, он стал элементом престижа и признаком успешности.
Но название не прижилось, телефон стали называть “Gorba” после знаменитой фотографии первого и последнего президента СССР Михаила Горбачева.
Именно благодаря этому снимку сотовые телефоны стали популярны по всему миру. Хоть за что-то можно сказать Горбачеву спасибо.
С этого момента поподробнее
В 1990 году был принят международный стандарт сотовой связи GSM, а уже через год 1 июля 1991 года Nokia представила свой первый прототип GSM телефона. С которого премьер-министр Финляндии Харри Холкери сделал первый в мире звонок через GSM сеть, кстати тоже производства Nokia.
С этого момента Nokia стала всемирно известной среди обывателей. 10 ноября 1992 года компания выпустила GSM телефон Nokia 1011. Дата старта производства закодирована в названии телефона (думаю стоит этот день отмечать в календарях красным цветом), он уже мог отправлять и получать СМС.
Так и начался самый успешный и славный период кампании. В том же 1992 году слоганом кампании становится знаменитые слова “Connection people ”, которые в наше время становятся вновь актуальными
В 1994 году в телефонах Nokia появляется знаменитая мелодия “Nokia tunes”. Однако справедливо упомянуть о том, что эту мелодию придумали не финны, а испанский композитор Франсиско Торрега в далеком 1902 году и называется произведение Gran vals. Хотя узнать знаменитую мелодию в данной композиции сможет далеко не каждый.
Дела финнов шли как по маслу. Nokia 2100 разлетелась по миру как горячие пирожки тиражом 20 миллионов штук.
1996 год ознаменовался первым прародителем смартфона Nokia 9000 Communicator, оснащенный 2 МБ памяти и огромным для тех времен монохромным дисплеем, QWERTY клавиатурой и даже операционной системой GEOS.
Nokia 9000 Communicator
В 1998 году Nokia становится крупнейшим производителем мобильных телефонов в мире. Если в 1996 году товарооборот компании составлял $6 млрд, то к 2002 году ее оборот стал уже $31 млрд. Колоссальный рост всего за шесть лет.
Nokia - народная марка
Nokia никогда не забывала про бюджетный сегмент. Телефоны для развивающихся стран и бедных студентов всегда пользовались особой популярностью.
К началу 21 века Nokia выпустила несколько культовых моделей, несмотря на то что Nokia 3310, обладатель не только культовой Змейки, но и сменных панелек.
Nokia 3310 - одна из самых известных моделей, которая разошлась тиражом в 130 млн штук, а ее предшественник 3210 был распродан еще большим тиражом в 160 млн штук.
Но и это не рекорд. Счастливыми обладателями Nokia 1100 стали рекордные 250 млн человек. Это не только самый продаваемый телефон в мире, но и самое продаваемое электронное устройство.
Nokia 1100
Мечта нашего детства
Но финским инженерам бюджетники были не так интересны, поэтому они придумали, телефоны серии N, в которых воплощали свои самые смелые идеи. Их уже не называли скучным словом «телефон», они носили гордое имя «смартфон».
Смартфоны Nokia были первопроходцами в мире высоких технологий и пользовались огромной популярностью несмотря на свою немалую цену. В них использовалась нержавеющая сталь, вычурные типы корпуса, оптика Carl Zeiss, ксеноновые вспышки и первая серьезная операционная система Symbian.
Отдельного упоминания стоит Nokia N91 обладающий ЖЁСТКИМ ДИСКОМ. Телефон с жестким диском на 8 Гб. Но если вы думаете, что это единственное новшество, то вы ошибаетесь. Данная модель обладала еще и отменным звуком от фирмы Harman/Kardon, работающим в купе с набором микросхем производства Toshiba и мощным усилителем.
Nokia N91
Благодаря такой начинке, Nokia N91 до сих пор способен утереть нос по качеству воспроизводимой музыки большинству современных гаджетов, а может даже и всем.
Премиум сегмент
Nokia уважили все слои общества и про самые платежеспособные слои общества, конечно, не забыли. Для богатеев выпустили отдельную серию телефонов, такие как Nokia 8800. Он не обладал передовым «железом», но их покупателям оно и не надо было, здесь главное имидж.
Было несколько модификаций, отличающихся в основном материалами, корпус некоторых модификаций был титановым со вставками из натуральной кожи, навигационная кнопка могла быть из искусственного сапфира. Дисплей защищало закаленное стекло и самый главный элемент, которым обладала любая модификация - это доводчик на сдвигающейся крышке клавиатуры, только звук щелчка которого престижнее айфона последней модели.
Nokia 8800 Sapphire Arte Black
Богатая дочка
Пить Дом Периньон и жевать рябчиков, обсуждая покупку новой яхты гораздо приятнее, когда под рукой золотой Vertu. Детище всe той же Nokia.
Дизайн люксовых телефонов разрабатывался на основе буквы ”V”, дабы ассоциировался у людей со словом Victory (победа), чтобы они не забывали, что их жизнь удалась.
Nokia от избавилась от Vertu в 2012 году, так как победителем её тогда сложно было назвать.
В 2013 году Vertu выпускает свой первый телефон на ОС android.
В 2014 году компания объявляет о сотрудничестве с компанией Bentley.
Удивительное совпадение, дописывая эту статью, я узнал, что Vertu объявила себя .
Vertu Signature Dragon Commemorative Edition
Новая эра или зима близко
То тут то там начали появляться непривычные обычному пользователю телефоны с сенсорным экраном. Многие отказывались их признавать и считали извращением, но время не стоит на месте.
И вдруг, в то время малоизвестная в России и странах СНГ фруктовая компания под предводительством почему-то уже Стива Джобса выпускает в 2007 году iPhone, который произвел фурор на зарубежных рынках.
Инженеры всех производителей начинают усиленно работать, оставаясь на выходные, дабы составить конкуренцию Apple.
Nokia не оставалась в стороне и выпустила новый флагман Nokia 5800. Телефон превосходил фруктовый девайс почти по всем параметрам, имел фронтальную камеру, лучшую основную камеру, отличными стереодинамиками и самое главное поддержку 3G.
iPhone всем этим похвастаться не мог, при этом стоил почти в 2 раза дороже, но ставка на резистивный дисплей для Nokia оказалась ошибочной.
В 2008 году выходит новая перспективная операционная система Android. Производители один за другим начинают переходить на новую ОС.
Однако Nokia как всегда гнет свою линию, делает ставку на Symbian и у него были перспективы. Еще на конец 2009 года доля Nokia на рынке оценивалась в 39% и это последний удачный год Nokia на мобильном рынке.
Засланный казачок и стремительный закат
В 2010 году исполнительным директором, призванным трудиться на благо финской кампании, был назначен выходец из Microsoft, Стивен Элоп. Роль которого в развитии финской компании можно сравнить только с Горбачевым в СССР.
Первые несколько месяцев Стивен сидел и думал над своей супер программой перестройки, что позволило компании выпустить Nokia N8, флагман отвечающий стандартам того времени, а во многом превосходящий их. К тому же, его прочности мог бы позавидовать знаменитый 3310. Nokia 8 металлический и прочный, падение на асфальт никак не отражалось на целостности дисплея.
В это же время Nokia вместе с Intel и такими гигантами как Renault, Hyundai, BMW, Pioneer, Cisco, Samsung, Vivante и др. разрабатывают перспективную ОС MeeGo, практически для всех электронных устройств.
В 2011 году финны успевают выпустить очень перспективный флагман Nokia N9 с Meego на борту, обладающий amoled дисплеем и гигабайтом оперативной памяти. И это в 2011 году!
Nokia N9
Но реформатор Горбачев Стивен Элоп к тому моменту уже разработал новую программу изменений. Он выступает для сотрудников компании с речью для внутреннего пользования, под названием перестройка «Burning Platform» («Горящая платформа»), сравнивая компанию с человеком, стоящим на краю горящей нефтяной платформы.
В этой речи он объявляет отказ от Symbian и смещение приоритетов с MeeGo на Windows phone 7.
Эта секретная речь уже на следующий день обсуждается даже бабушками у подъездов и продажи телефонов на ОС Symbian моментально сходят на нет. Затем появляется безуспешная серия телефонов Lumia с так и не прижившимся примитивным плиточным интерфейсом Windows Phone и далеко не топовыми характеристиками.
Новая платформа не поддерживала многозадачности. Флагманы Lumia 800 и 900 имели всего 512 Мб оперативки, вместо слота для флешки предоставлялись облачные 25 Гб, для которых, конечно же, нужен безлимитный интернет, которым многие не могут похвастаться и по сей день.
В магазине приложений Windows Phone выбора значительно меньше, чем у конкурентов, цены значительно выше, а слово кастомизация и вовсе не знакома этим “флагманам”.
Падение в пропасть
В результате таких реформ доля Nokia на рынке телефонов за 2 года упала на 26%, а к 2012 году составляла всего 3%. Стоимость компании падала подобно ценам на арбузы в сентябре, что и позволило Microsoft выкупить некогда легендарный мобильный бизнес Nokia всего за €5,44 млрд.
А Стивен Элоп вдруг решил уйти из финской Nokia и вернуться в родной американский Microsoft (наверное из-за финского климата).Многоходовочка достойная какого-нибудь сериала.
Согласно условиям контракта, Microsoft получила исключительное право на использования бренда Nokia до 2016 года. Благо им хватило совести отказаться от бренда Nokia раньше и теперь гордое имя Lumia носят смартфоны Microsoft. Еще были смартфоны Nokia серии Х на андроиде без Google сервисов и с плиточным лаунчером, но они были настолько нелепы, что и рассказывать о них я не буду.
Рассвет
На этом казалось бы и всё. История смартфонов под любимым многими брендом закончилась, но не тут то было, таланты финских инженеров не так то просто загубить.
В 2014 году настоящая Nokia анонсировала выход планшета под управлением ОС Android, который имел 64 битный процессор Intel Z3580, да ещё и обладал первым в мире серийным USB type-C разъемом и выпускался на заводе Foxconn.
В 9 января 2015 года стартовали продажи долгожданной Nokia на Android. За 4 минуты были куплены все 20000 планшетов.
К тому же Nokia сейчас взялась покорять виртуальную реальность, но не банальным путем создания очередных очков. Камера предназначена для создателей трехмерного контента для всяких Oculus Rift и т.п.
Возвращение легенды
В 2016 году была учреждена компания HMD Global, состоящая из ветеранов Nokia. В том же году совместно с FIH mobile (дочкой Foxconn) приобретает Microsoft mobile. И по условиям контракта с Nokia разрабатывает дизайн, программное обеспечение, занимается продвижением и производством новых мобильных устройств под их брендом.
Благодаря этому, во втором квартале 2017 года появилась серия телефонов на базе Android. Nokia 3,5 и 6, которые пока не могут конкурировать с флагманами, но имеют все шансы занять первые строчки рейтингов в среднем ценовом сегменте.
Ведь даже самая простая Nokia 3 имеет 2 Гб оперативной памяти и чистый Android, без всякого предустановленного мусора, сделан из качественных материалов. Рамка корпуса выточена из цельного куска алюминия. Смартфон обладает лучшей камерой в своём ценовом сегменте.
Заключение
Хотелось бы подвести итог, Nokia всегда держала нос по ветру, резко меняла направления бизнеса и попадала в точку. Но ещё до прихода Стивена Элопа продажи компании начинали снижаться.
Многие сотрудники Nokia и фанаты видели перспективы в Android. Но руководство не прислушивалась, за что поплатилась вся компания.
Назначение на пост исполнительного директора Стивена Элопа лишь усугубило ситуацию, хоть и выглядит очень подозрительно. Невольно вспоминается о вездесущих американских шпионах, шантаже и прослушке членов крупных не американских корпораций, о которых так любят рассказывать портал Wikileaks и Сноуден.
В любом случае, правды мы не узнаем никогда, да и не надо, ведь история расставила все на свои места. Старая гвардия вернулась и Nokia снова жива. Нам остаётся только пожелать им удачи занять достойное место на рынке и ждать новых революционных разработок, меняющих индустрию в лучшую сторону.
Готов поспорить, что вы узнали о компании Nokia гораздо раньше, чем вы думаете. А именно когда вы смотрели мультфильм «Ну, погоди» (17 выпуск). Спросите, как это связано? Да очень просто! Ведь именно в этой серии, когда волк попадает на остров, он видит аборигенов, которые смотрят мультфильм про его приключения с зайцем по телевизору фирмы Nokia.
Если вы этого не знали, держу пари, вы не знали и многих других интересных фактов об этой финской компании.
Факт №1. Название фирмы Nokia происходит от одноименного города. В свою очередь город назван так в честь реки Nokianvirta, протекающей через него.
Факт №2. По историческим сведениям, сначала компания Nokia была бумажной фабрикой, а позже занималась изготовлением резиновых изделий. После слияния с другими компаниями, появилось несколько основных видов деятельности: производство резиновых изделий, кабелей и электроники, переработка древесины и выработка электроэнергии. Со временем основной деятельностью компании стала электронная техника, а уже потом и выпуск коммуникационного оборудования.
Факт №3. Когда финны выпустили модель телефона 3410 на азиатский рынок, то продали всего 148 штук. Да, именно штук и это не опечатка. Маркетологи стали ломать голову над причинами провала. Их поиски ответа, скорее всего, продолжались бы еще долго, если бы не уборщик главного офиса, непалец по национальности. Он подсказал специалистам компании, что цифра «4» является в Азии несчастливой. С тех пор цифра «4» не используется на моделях телефонов Nokia в Азии.
Факт №4. Стандартный звук аппаратов Nokia (звук SMS сообщения), который обычно пользователю кажется ничем не примечательным звуковым сигналом, на самом деле, полнозначное сообщение. Только переданное с помощью азбуки Морзе. Таким образом, сигнал – не что иное, как аббревиатура Short Message Service, записанная с помощью вышеупомянутого шифра. Больше всего разработчики проявили креатив при изобретении мелодии «Ascending». Она означает целый слоган компании: «Connecting people», что переводится как «Объединяя людей».
Факт №5. Кто не хочет быть популярным? Думаю, так или иначе, этого хотят все. Но мало кто знает, как этого можно добиться, а тем временем американская инди-рок группа смогла осуществить свою мечту. Они поместили свои песни «The Village», «Stones» и «Close My Eyes» на более чем миллион телефонов компании Nokia в качестве стандартного рингтона. Благодаря этому их песни стали популярны.
Факт №6. Первый в мире платный звонок по сотовому телефону стандарта GSM был сделан по телефону Nokia в сети, построенной на оборудовании, произведённом Nokia. Знаменательное событие произошло в 1991 году в Хельсинки , звонил премьер-министр Финляндии Харри Холкери .
ФФакт №7. В 2003 году Nokia разработала первый смартфон на базе Symbian с сенсорным экраном. Компания так и не выпустила его в продажу, посчитав, что рынок не готов к таким устройствам и успеха не будет. Зато Nokia долгое время продолжала выпускать кнопочные телефоны. Сейчас же компания может похвастаться уже не одним смартфоном, которые успешно завоевали свою нишу среди остальных.
Факт №8. Вопреки всеобщему мнению, что крупнейшие мировые производители цифровых фотокамер Canon и Sony, это не так. Продажи телефонов Nokia, оснащенных фотокамерами, превысили аналогичные продажи у всех конкурентов. Поэтому фактически именно Nokia является лидером в этой сфере.
Факт №9. Фирменный и узнаваемый шрифт Nokia – AgfaMonotype Nokia Sans был разработан немецким дизайнером Эриком Спикерманом. До этого Nokia чаще всего использовала шрифт Agfa Rotis.
Факт №10. В телефонных аппаратах Nokia таймер продолжительности звонка автоматически включается непосредственно вместе с инициализацией звонка, а не в момент соединения, исключением является только телефоны 60-й серии, например Nokia 6600.
Константин Коротков
Которая, по мнению большинства, уже «умерла» и больше не существует, объявила о том, что ее программа Here Maps для Android выходит из статуса «бета» и ею можно свободно пользоваться. Кроме того, компания анонсировала оболочку для Android под названием Z Launcher. Именно на ней работает первый Android-планшет компании. Таким образом, можно утверждать, что финны всерьез нацелились на эту операционную систему, перестав работать над Windows Phone.
Чтобы понять, что сейчас происходит с Nokia, необходимо вспомнить, что произошло в 2013 году.
Когда Nokia и объявили о передаче мобильного подразделения финской компанией американскому партнеру, заголовки всех газет говорили примерно следующее: «Microsoft купила Nokia». Хотя на самом деле была продана только та часть компании, которая занималась разработкой и производством телефонов и смартфонов.
Кроме того, Microsoft на десять лет получила лицензию на огромный портфель патентов и право выпускать «звонилки» с таким названием и на три года — смартфоны под брендом Nokia. Однако компания уже почти отказалась от этой практики.
Данная сделка позволила Nokia избавиться от балласта, который тянул компанию вниз.
В итоге финны получили $7,17 млрд. Сама же Nokia не имеет права выпускать новые смартфоны под своим брендом до ноября 2016 года, а также лицензировать этот бренд другим компаниям.
В день завершения сделки компания объявила, что ее новым руководителем становится Раджив Сури, который представил новую стратегию компании: отныне приоритетными направлениями являются картографические сервисы, создание телекоммуникационного оборудования и разработка и лицензирование новых технологий.
А картография Nokia, как ни странно, считается одной из лучших в мире.
Во всяком случае, именно карты от финнов используются в навигационных системах BMW, Mercedes, Audi, и прочих автомобильных брендов, названия которых вызывают как минимум уважение. Кроме того, карты Here, а именно так звучит коммерческое название карт Nokia, используются многими IT-компаниями, в числе которых Microsoft, Yahoo! и Oracle.
Таким образом, картография действительно являлась и является серьезным бизнесом для Nokia.
Телекоммуникационное оборудование также является одной из ключевых статей дохода. Так, в четвертом квартале 2014 года операционная прибыль подразделения Nokia Solutions and Networks, которое и занимается этим рынком, составила €470 млн. Оборудование от Nokia в той или иной мере используют все российские операторы, и часть LTE-частот в нашей стране развернута именно благодаря NSN. Данное подразделение имеет и совместные предприятия с российскими компаниями, например с ЗАО «НПФ «Микран».
Однако эти подразделения компании существовали давно. Относительно новая структура — это Nokia Technology, которая ответственна за создание новых технологий. Возглавляет эту структуру Рамзи Хайдамус, который , что компания хочет и будет предоставлять лицензии на свой бренд.
По его словам, запрет на имя до конца 2016 года распространяется только на смартфоны.
В остальном же компания вольна «наклеивать» свой бренд на любой продукт. В подтверждение этого Nokia Technologies представила планшет Nokia N1, разработанный совместно с китайской Foxconn, одним из давних партнеров . Приложения для Android — также разработка этого подразделения.
Таким образом, после продажи мобильного подразделения Nokia функционирует даже лучше, чем прежде: финансовые отчеты показывают исключительно положительную динамику.
Компания начинает создавать новые для себя продукты и одновременно с этим продолжает укреплять свои уже существующие позиции на рынке. Выход новых устройств — это важный, но далеко не единственный способ зарабатывания компании на своем бренде. Так что говорить, что Nokia больше нет, в корне неверно. Можно даже ожидать, что после истечения запрета на использование бренда мы вновь увидим смартфоны Nokia. Но уже от другой, возродившейся компании.
До недавнего времени смартфоны Nokia входили в число лидеров рынка. В настоящее время гаджеты от других компаний вытеснили их, но простые телефоны-звонилки этого бренда остаются популярными. Кто же страна-производитель «Нокии» и почему сегодня наблюдается такая тенденция?
С чего все началось?
История компании Nokia началась в 1865 году, когда горный инженер Фредрик Идестам основал цех по обработке измельченной древесной целлюлозы в городе Тампере, на юго-западе Финляндии (находившейся в составе Российской империи). В 1868 году он построил вторую мельницу недалеко от города Нокиа, который имел лучшие гидроэнергетические ресурсы. В 1871 году Идестам с помощью близкого друга и государственного деятеля Лео Мечелина переименовал и превратил свою фирму в акционерную компанию, создав тем самым Nokia Ab.
К концу 19-го века Мечелин стремился к расширению бизнеса в сфере электроэнергетики. В 1896 году он стал председателем компании (пробыл в этой должности с 1898 по 1914 год) и добавил производство электроэнергии к основной деятельности.
В конце 1910-х годов, вскоре после Первой мировой войны, компания Nokia приближалась к банкротству. В результате она была выкуплена фирмой Suomen Gummitehdas, обладавшей крупным заводом по производству резиновых изделий, расположенным неподалеку. Это было важным событием в истории корпорации. Даже сегодня можно услышать вопрос о том, какая страна-производитель шин «Нокиа». В 1922 году эта же компания прибрела завод Suomen Kaapelitehdas, производивший телефонные, телеграфные и электрические кабели, а также занимавшийся установкой такой связи.
На тот момент три компании - Nokia Ab, Suomen Gummitehdas, Suomen Kaapelitehdas - официально не сливались, поскольку закон этого не позволял, но руководство продолжало создавать успешный конгломерат. Страна-производитель «Нокии» фактически не изменялась, а в 1967 году все три фирмы официально были объединены в новый промышленный конгломерат Nokia Corporation.
Новая компания участвовала во многих отраслях промышленности, выпуская в разное время бумажные изделия, автомобильные и велосипедные шины, обувь (включая резиновые сапоги), кабели, телевизоры и другую бытовую электронику, персональные компьютеры, машины для производства электроэнергии, робототехнику и многое другое. У каждого подразделения был собственный директор, который подчинялся первому президенту Nokia Corporation Бьорну Вестерлунду. Он же отвечал за создание первого отдела электроники компании в 1960 году, начав быстрое развитие в области телекоммуникаций.
Как дальше развивались события?
Финляндия постепенно стала известна как страна-производитель телефона «Нокиа». Секция электроники кабельного отдела была основана в 1960 году, а производство первых электронных устройств началось в 1962 году. Первым продуктом был импульсный анализатор, предназначенный для использования на атомных электростанциях. После 1967 года этот отдел был зарегистрирован как особое подразделение, где было начато производство телекоммуникационного оборудования.
В 1970-х годах компания Nokia стала более активно работать в этой отрасли, начав выпускать Nokia DX 200 - цифровой коммутатор для телефонных станций. Он стал основой для функционирования сетевого оборудования. Его архитектура позволила разработать в дальнейшем различные коммутационные продукты. В 1984 году была начата разработка обмена данными для сети Nordic Mobile Telephony.
В 1970-х годах компания была разделена на государственную и коммерческую организации. В 1987 году государство продало свои акции Nokia, а в 1992 году название компании было изменено на Nokia Telecommunications. С этого момента Финляндия и вошла в историю как страна-производитель телефона "Нокиа".
Предсотовые системы
Технологии, которые предшествовали современным системам сотовой мобильной телефонии, были различными стандартами досотовой мобильной радиотелефонной связи. С 1960-х годов Nokia выпускает коммерческие и некоторые военные технологии мобильной радиосвязи.
В 1964 году «Нокиа» разработала УКВ-радиостанцию одновременно с Salora Oy. В 1966 году Nokia и Salora начали разработку стандарта ARP (автомобильную мобильную радиотелефонную систему) и первой коммерческой общественной сети мобильных телефонов в Финляндии. Так фирма «Нокиа» (страна-производитель - Финляндия) стала первооткрывателем связи нового поколения.
Участие в NMT (1G)
В 1979 году слияние Nokia и Salora привело к созданию Mobira Oy, которая начала разрабатывать мобильные телефоны для сетевого стандарта NMT (Nordic Mobile Telephony) 1G. Так в Финляндии появилась первая в мире полностью автоматическая сотовая телефонная система, которая вышла в интернет в 1981 году. В 1982 году Mobira представила свой первый автомобильный телефон NMT-450.
Компания Nokia купила все акции Salora Oy в 1984 году и изменила название телекоммуникационного направления на Nokia-Mobira Oy. Mobira Talkman, выпущенный в 1984 году, был одним из первых в мире мобильных телефонов.
В 1987 году Nokia представила свой первый мобильный телефон - Mobira Cityman 900, предназначенный для сетей NMT-900 (который, по сравнению с NMT-450, предложил лучший сигнал, но более короткий диапазон действия). Этот аппарат весил всего 800 граммов вместе с батареей и имел цену в 24 000 финских марок (примерно 7 300 евро в современном эквиваленте). Несмотря на высокую цену, первые телефоны были почти вырваны из рук у продавцов. Первоначально мобильный телефон был вип-продуктом и символом статуса. В то время вопрос о том, какая страна-производитель «Нокии», даже не возникал. Все выпускалось только в Финляндии.
Участие в GSM (2G)
Затем Nokia была ключевым разработчиком системы GSM (2G), которая могла передавать данные, а также осуществлять голосовой трафик. NMT (Nordic Mobile Telephony) - первый в мире стандарт мобильной телефонии для международного роуминга, который представила страна-производитель «Нокии» в 1987 году в качестве нового европейского стандарта в этой сфере.
Затем Nokia передала свою первую сеть GSM финскому оператору Radiolinja в 1989 году. Первый коммерческий GSM-звонок в мире был сделан 1 июля 1991 года в Хельсинки через сеть, поставляемую «Нокиа», тогдашним премьер-министром Финляндии Харри Холкери.
В 1992 году был выпущен на рынок первый GSM-телефон Nokia 1011. Номер этой модели относится к дате выпуска - 10 ноября. Nokia 1011 еще не использовал характерный для компании рингтон. Фирменная мелодия «Нокии» была представлена в качестве варианта звонка в 1994 году в модели Nokia 2100.
Высококачественные голосовые звонки GSM, легкий международный роуминг и поддержка таких сервисов, как обмен текстовыми сообщениями (СМС), заложили основы всемирного бума в использовании мобильных телефонов. GSM стала доминировать в мобильной телефонии в 1990-х годах, и к середине 2008 года насчитывалось около трех миллиардов абонентов, среди которых имелось более 700 операторов сотовой связи в 218 странах и территориях.
Дальнейшее развитие
Компания выпустила Nokia 3310 в 2000 году. Этот телефон стал одним из самых популярных устройств на то время. Страной-производителем «Нокии-3310» была только Финляндия.
Этот рекорд вскоре побило устройство модели Nokia 1100, выпущенное в 2003 году. Всего было продано более 200 миллионов экземпляров. Эта модель является самым продаваемым мобильным телефоном в мире за всю историю существования таких девайсов. Появление этого телефона способствовало росту популярности компании на развивающихся рынках.
Разработчики Nokia были одними из первых, кто признал возможность сочетания игровой консоли и мобильного телефона, реализовав это в N-Gage. Это был телефон для геймеров, который стоил в два раза больше стандартного устройства.
Устройство работало на Series 40 - платформе, используемой в основном для Java-приложений. В то время это было самое популярное в мире программное обеспечение для мобильных телефонов. Затем Nokia приобрела Smarterphone - компанию, создающую ОС Smarterphone для недорогих телефонов, и объединила эту операционную систему с Series 40 для создания платформы Asha.
Asha 501 был первым телефоном, работающим с новой ОС. Выпуск устройств на Series 40 был прекращен в конце 2014 года.
Symbian OS
Symbian была основной операционной системой Nokia для смартфонов до 2011 года. Популярные устройства на базе этой платформы включают в себя следующие:
- 7650 - первый смартфон на S60;
- Nokia N-Gage - первый игровой ориентированный смартфон;
- 6600 - первый смартфон на Symbian с оригинальным дизайном (было продано около миллиона экземпляров);
- 7610 - первый девайс с мегапиксельной камерой;
- N90 - первый мобильный телефон, ориентированный на камеру;
- N95 - популярный слайдер;
- N82 с ксеноновой вспышкой;
- E71, предлагающий полную qwerty-клавиатуру и премиум-сборку;
- 5800 XpressMusic - первый полнофункциональный смартфон;
- N97 - телефон с полноконтактным экраном и боковой клавиатурой QWERTY;
- X6 - первый гаджет с емкостным сенсорным экраном;
- N8 - устройство с более новой камерой 12 мегапикселей и Symbian^3.
Также вышел Nokia 808 PureView, у которого была представлена рекордная 41-мегапиксельная камера.
Linux-устройства
Первые Linux-устройства от Nokia - это интернет-планшеты Nokia и N900, которые работали на Maemo на базе Debian. Проект Maemo позже объединился с Intel Moblin для создания MeeGo. Смартфон N9 был выпущен до того, как дальнейшее развитие устройств изменилось в пользу Windows Phone.
Семейство девайсов Nokia X, работающих под управлением Android, было последним самостоятельным выходом «Нокии» на рынок на платформе на базе Linux. Впоследствии вышел «Нокиа 8», страна-производитель которого осталась прежней, но это был совместный проект нескольких компаний. Затем в этой линейке появились телефоны под порядковыми номерами 6, 5, 3 и так далее.
Реорганизации
Как видно из вышеуказанного, страна-производитель «Нокии» - это Финляндия, с первого дня существования производства. Однако компания развивалась дальше, открывая свои филиалы по миру.
Так, 5 мая 2000 года Nokia открыла свою фабрику мобильных телефонов в Венгрии. В апреле 2003 года возникли проблемы, связанные с разделением оборудования сетей. Это заставило корпорацию прибегнуть к различным методам оптимизации, включая увольнения и организационную реструктуризацию. Такие меры заметно пошатнули репутацию Nokia в Финляндии.
В марте 2007 года появилась новая страна-производитель «Нокии» - компания подписала меморандум с Советом графства Клуж в Румынии с целью открыть завод вблизи города Джуку. Перемещение производства из Германии в страну с низкой заработной платой вызвало большой резонанс. Примерно в то же время Nokia перевела некоторые свои штабы в США. В 2008 году компания вышла на рынок мобильных телефонов в Японии.
В феврале 2012 года компания объявила о 4 000 увольнениях сотрудников в связи с переездом производства из Европы и Мексики в Азию. Так появились дополнительные страны-производители смартфонов «Нокиа».
Потеря доли рынка смартфонов
IPhone от Apple, первоначально выпущенный в 2007 году, в первое время остро ощущал конкуренцию с популярными смартфонами Nokia, в особенности с N95. ОС Symbian занимала доминирующую (62,5 %) долю рынка.
Однако с выходом iPhone 3G в 2008 году доля рынка Apple удвоилась к концу года, а iPhone OS (в настоящее время известная как iOS) опередила Windows Mobile. Несмотря на то что Nokia сохраняла за собой 40,8 % рынка, популярность девайсов заметно снизилась.
Модель N96, выпущенная в конце 2008 года, оказалась намного менее успешной, а смартфон 5800 XpressMusic считался основным конкурентом iPhone 3G. Однако успеха бизнес-ориентированного Nokia E71 было недостаточно, чтобы остановить снижение доли рынка. 24 июня 2008 года «Нокиа» купила операционную систему Symbian, а через год открыла исходный код.
В начале 2009 года Nokia выпустила N97 - сенсорное устройство с альбомной клавиатурой QWERTY, ориентированной на социальные сети. Это был коммерческий успех, несмотря на неоднозначные отзывы. Основным конкурентом N97 был iPhone 3GS. В 2009 году было также выпущено несколько устройств, которые получили положительный отклик (в том числе Nokia E52). Однако доля рынка Symbian снизилась с 52,4 % в четвертом квартале 2008 года до 46,1 % за 2009 год. Так, платформа RIM (впоследствии Blackberry) увеличила свою рыночную долю в этот период с 16,6 % до 19,9 %, а Apple - с 8,2 % до 14,4 %. Ниша Android выросла тогда же до 3,9 %.
Сложный период до 2011 года
В 2010 году давление конкурентов на Nokia резко возросло, так как Android и iOS продолжали развиваться. Другие производители девайсов на Symbian, включая Samsung Electronics и Sony Ericsson, начали выпускать гаджеты на базе «Андроида», и к середине 2010 года «Нокиа» стала единственным OEM-производителем за пределами Японии. Компания заменила S60 на Symbian^3, но все равно не стала популярной.
К четвертому кварталу 2010 года доля рынка «Симбиан» снизилась до 32 %, в то время как ниша Android выросла до 30 %. Несмотря на такие потери, производство оставалось выгодным, а продажи смартфонов увеличивались с каждым кварталом в течение 2010 года. Странами-производителями «Нокии» оставалось множество развивающихся государств в Азии.
В феврале 2010 года Nokia и Intel анонсировали MeeGo, объединив свои проекты Maemo и Moblin на базе Linux. Совместная деятельность была направлена на создание единой мобильной операционной системы для широкого спектра устройств, включая планшеты и смартфоны. В частности, Nokia планировала использовать MeeGo в качестве преемника Symbian на своих будущих телефонах. Однако был выпущен только Nokia N9.
Партнерство с Microsoft
В феврале 2011 года представители Nokia и Microsoft совместно объявили о крупном деловом партнерстве между двумя компаниями. Суть его сводилась к использованию Windows Phone в качестве основной платформы для смартфонов «Нокиа», заменяя Symbian и MeeGo. Сотрудничество также включало использование Bing в качестве поисковой системы на устройствах «Нокиа», а также интеграцию Nokia Maps в собственные картографические сервисы Microsoft.
Компания объявила, что в 2011 году будет выпущено лишь одно устройство, работающее на платформе MeeGo. 26 октября 2011 года Nokia представила свои первые устройства на базе Windows Phone 7 - линейку Lumia 710 и Lumia 800. После этого анонса цена акций компании упала примерно на 14 %. Продажи смартфонов Nokia, которые ранее увеличились, рухнули.
С начала 2011 по 2013 год рейтинг «Нокии» в продаже устройств упал с первого на десятое место. В связи с этим корпорация сообщила об убытке в размере 368 миллионов евро за второй квартал 2011 года, тогда как в аналогичном периоде 2010 года она получила прибыль в размере 227 млн.
В сентябре 2011 года Nokia объявила, что сократит еще 3500 рабочих мест по всему миру, включая закрытие своей фабрики в Румынии.
Поскольку Nokia была крупнейшим производителем мобильных телефонов и смартфонов во всем мире, предполагалось, что использование Windows Phone поможет вернуть прежнее влияние. Однако компания не смогла конкурировать со стремительно развивающейся Apple. В 2012 году произошел ряд увольнений и сокращений, и стран-производителей «Нокии» стало намного меньше. Кроме того, компания закрыла производственные и исследовательские площадки в Финляндии, Германии и Канаде в связи с продолжающимися убытками, а цена акций упала до самого низкого уровня с 1996 года.
Дальнейшее сотрудничество
Генеральный директор Nokia признал, что неспособность компании предвидеть быстрые изменения в индустрии мобильных телефонов стала одной из основных причин проблем. В мае 2013 года «Нокиа» выпустила платформу Asha для недорогих смартфонов. В том же месяце компания объявила о своем партнерстве с крупнейшим в мире сотовым оператором China Mobile, в результате чего вышел Lumia 920 и Lumia 920T - эксклюзивный китайский вариант.
Впоследствии Microsoft приобрела бренды Asha, X и Lumia, но получила только ограниченную лицензию на бренд «Нокиа» (до декабря 2015 года). Впоследствии смартфоны этой линейки выходили под брендом «Майкрософт». Так, страной-производителем «Нокиа Люмия» стала США.
17 ноября 2014 года представители «Нокии» сделали заявление, что компания планирует снова войти в бизнес бытовой электроники, лицензируя собственные аппаратные проекты и технологии для сторонних производителей. На следующий день Nokia представила планшет N1, изготовленный на базе Android от Foxconn, в качестве своего первого продукта после продажи Microsoft.
14 апреля 2015 года корпорация подтвердила, что ведет переговоры с французской компанией Alcatel-Lucent относительно возможного объединения. На следующий день Nokia официально объявила о том, что она согласилась купить Alcatel-Lucent за 15,6 млрд евро. Приобретение было нацелено на создание более сильного конкурента для Ericsson и Huawei, которых объединенные компании превзошли по объему совокупных доходов в 2014 году.
Поддерживая инициативу, генеральный директор Nokia заявил, что слияние обеспечит более широкие возможности для предстоящего развития 5G. Объединение с «Алькатель» было официально оформлено 14 января 2016 года.
Новые финские модели до «Нокии 3»
Страна-производитель устройств этого бренда может находиться и в Азии в настоящее время. Вместе с тем в ходе многочисленных реорганизаций производство вернулось в Финляндию.
18 мая 2016 года было сообщено, что Microsoft продала фирменное подразделение Nokia, принадлежащее FIH Mobile, фирме Foxconn и новой компании HMD в Финляндии. Предполагается, что они будут работать вместе над созданием устройств Nokia. «Нокиа» при этом будет предоставлять бренд и патентное лицензирование HMD и займет место в совете директоров компании.
В январе 2017 года был выпущен Nokia 6 - первый смартфон на Android совместной разработки. Страной-производителем «Нокия 6» являлась Финляндия. Вскоре появилось больше телефонов, маркированных как 5, 3 и 6 art. Производство этих новейших моделей базируется там же, и страна-производитель «Нокиа 5» очевидна.
Загрузка...
